Das Revival des Herrenduftes "Old Spice" ist grandios gelungen und wurde mit einem groß angelegten Social Media Konzept verknüpft:
Produkte und Website wurden komplett neu gestaltet, doch der Key ist Identifikationsperson Isaiah Mustafa: jung, cool, bodygebuildet und selbstironisch. Meist mit einem Handtuch um die Hüften geschlungen steht er in einem karg eingerichteten Badezimmer und gibt seine Weisheiten preis, meist frei nach dem Motto: "Du siehst zwar nicht aus wie ich, kannst aber wenigstens so riechen wie ich."
Phase 2: Mustafa (bzw die zuständige Agentur) suchen sich Twitter-Nutzer aus und antworten auf deren Fragen in einem eigens produzierten Youtube-Video. In Social Media sind alle gleich, deshalb reagiert Mustafa nicht nur auf Promis sondern auch auf unbekannte Twitter-User.
Procter&Gamble zeigt, dass ein großer Konzern/eine Marke nicht unnahbar ist. Mustafa ist DER prominente Old Spice-Mann zum Anfassen; User treten in Kontakt und er antwortet. Somit erhalten User im Web ihr persönliches, individuelles Old Spice-Erlebnis. Die Markenbindung wächst.
Um die Zahl der youtube Videoabrufe (55,2 Millionen) weiter steigen zu lassen, hier eines der 7 Videos anschauen:
Smell like a man, man
Und hier gehts zur Old Spice Website um noch mehr von Isaiah Mustafa zu hören (und sehen). Oder direkt zu seinem Twitter-Account.
