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Expandable Skyscraper

Skyscraper, wide Skyscraper, Leaderboard, Medium Rectangle, Fullsize Banner, Super Banner und Flashlayer –  alles bezeichnet ein und dasselbe:  Online-Standardwerbeformen.

Im Januar 2010 waren Medium Rectangle und Leaderboard mit 31% die jeweils beliebtesten Werbeformen. Mit einer Klickrate von durchschnittlich 0,25% ist es das aufmerksamkeitsstärkste Standardwerbemittel. Skyscraper (12%) und Wide Skyscraper (19%) folgen auf Platz 3 und 4.

Trotz aller Standards, geht die Entwicklung hin zu risikoreicheren Sonderwerbemitteln und Bewegtbildformen um eine noch größere Aufmerksamkeit zu erzielen.

BANNER

Full Banner: Der Full Banner /Fullsize Banner gilt als "Klassiker" unter den Werbeformen. Er  ist in der Regel am Kopf einer Seite platziert.

Super Banner: Der Super Banner bietet mit 728x90 Pixel ein Vielfaches an Fläche gegenüber einem normalen Full Banner. Wie das Full Banner wird es prominent am oberen Rand der Site platziert und kann eine hohe Werbewirkung erzielen.

Expandable Super Banner: Beim Expandable Super Banner zählt der Überraschungseffekt: Sobald der Nutzer mit dem Mauszeiger das Banner berührt, klappt es großflächig auf. Verlässt der Mauszeiger wieder die Banneroberfläche, zieht sich das Banner auf sein ursprüngliches Format zurück.

RECTANGLE

Rectangle: Ein Rectangle wird in das redaktionelle Umfeld einer Website integriert und ist an mindestens drei Seiten von redaktionellem Umfeld umgeben. Die Platzierung im redaktionellen Umfeld sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit. Sie kann auch die Glaubwürdigkeit der Werbung unterstützen.

Medium Rectangle: Auffällig auf der Website im Content-Bereich platziert, zieht das Medium-Rectangle sofort die Blicke auf sich.

SKYSCRAPER

Standard Skyscraper: Der Skyscraper ist ein hochformatiges Werbemittel. Er wird meist rechtes neben dem Content eingesetzt.

Wide Skyscraper: Der Wide Skyscraper wird rechts neben den Inhalten der Site platziert. Durch sein besonders großes Format ist er sehr prominent und für den User sofort sichtbar.

Expandable Skyscraper: Sobald der Nutzer mit dem Mauszeiger den Expandable Skyscraper berührt, klappt es großflächig auf. Verlässt der Mauszeiger wieder die Banneroberfläche, zieht sich das Banner auf sein ursprüngliches Format zurück.

FLASH

Universal Flash Layer: Anders als das normale Flash Layer besitzt das Universal Flash Layer eine speziell für den deutschen Markt entwickelte standardisierte Größe der sichtbaren Fläche und erleichtert damit Produktion und Auslieferung. Die Platzierung erfolgt beim Aufruf einer Internetseite über dem Content. Das Werbemittel muss dafür komplett in Flash programmiert sein.

Flash Layer: Der Flash Layer hat kein fest vorgegebenes Format.

Hier sind nochmals alle Formate aufgelistet und erklärt.

(Quelle: Internet World Business 8/10)

FORMATE